Le streetwear britannique évolue.
Ce qui était autrefois fortement influencé par la culture skate américaine et les grandes maisons de couture mondiales a développé une identité propre. À travers le Royaume-Uni, une nouvelle génération de marques de streetwear indépendantes combine des vêtements haut de gamme, des silhouettes oversize et des graphismes distinctifs avec la culture qui entoure la mode britannique.
Chez VIZN, nous pensons que le streetwear doit être plus qu'un simple vêtement que l'on enfile.
Il doit représenter votre chemin.
Qu'est-ce que le streetwear britannique moderne ?
Le streetwear a toujours été lié à la culture.
La musique, la vie nocturne, le skateboard, le football, l'art et la rue elle-même ont tous influencé la façon dont les gens s'habillent. Mais le streetwear britannique moderne a évolué au-delà des t-shirts graphiques et des hoodies traditionnels.
L'accent a été mis sur la qualité, la coupe et l'identité.
Les tissus épais, les silhouettes oversize, les t-shirts carrés, les hoodies structurés et les détails soigneusement étudiés sont devenus de plus en plus importants.
Les gens ne cherchent plus simplement un autre logo imprimé sur un vêtement vierge.
Ils recherchent des vêtements qui procurent une sensation différente lorsqu'ils les portent.
C'est là qu'intervient la nouvelle génération de marques de streetwear indépendantes du Royaume-Uni.
Le virage vers le streetwear épais
L'un des plus grands changements dans le streetwear contemporain a été le passage à des vêtements plus épais et plus structurés.
Un t-shirt épais ne tombe pas de la même manière qu'un t-shirt standard de grande distribution. Le poids supplémentaire du tissu crée une structure au niveau des épaules et du corps, contribuant à produire la silhouette plus carrée associée au streetwear moderne.
Le même principe s'applique aux hoodies.
Le coton épais, les bords-côtes solides, les épaules tombantes et les capuches structurées peuvent complètement changer la façon dont un hoodie se positionne.
Pour VIZN, ces détails ne sont pas une réflexion après coup.
Ils font partie du produit.
Nous voulons que nos vêtements aient de la présence avant même que vous ne remarquiez les graphiques.
Pourquoi le streetwear oversize est plus qu'une simple question de taille
Il y a une différence importante entre une coupe oversize et le simple fait d'acheter des vêtements de plusieurs tailles trop grandes.
Un vêtement oversize correctement conçu tient compte des proportions de l'ensemble de la pièce.
Cela peut signifier des corps plus larges, des coutures d'épaules tombantes, des manches plus grandes et des longueurs de vêtement soigneusement ajustées.
Le résultat est une silhouette décontractée sans donner l'impression que vous portez la mauvaise taille.
Cette approche est devenue centrale dans le streetwear contemporain car elle offre aux designers une autre façon de créer une identité à travers le vêtement lui-même.
Chez VIZN, nous sommes particulièrement attirés par les silhouettes carrées et oversize car elles permettent à la construction du vêtement et aux œuvres d'art qui l'entourent de travailler ensemble.
Les marques de streetwear indépendantes construisent des communautés
Certaines des évolutions les plus excitantes de la mode ne viennent pas de grandes entreprises.
Elles viennent de marques indépendantes.
Les médias sociaux ont permis aux petites marques de construire des communautés directement autour de leurs idées. Les clients peuvent découvrir une marque à ses débuts, suivre le développement des collections et finalement participer à sa croissance.
Cela crée une relation complètement différente entre la marque et les personnes qui la portent.
Pour nous, c'est une part importante de ce qu'est VIZN.
Nous construisons la marque collection par collection.
Chaque sortie nous donne l'occasion d'affiner les vêtements, d'expérimenter de nouvelles idées et de développer une identité visuelle que les gens peuvent immédiatement associer à VIZN.
L'objectif n'est pas de sortir des produits sans fin.
C'est de créer des pièces qui valent la peine d'être attendues.
Créer une identité streetwear reconnaissable
Les marques de vêtements les plus fortes ont quelque chose qui les rend reconnaissables avant même de lire le nom.
Parfois, c'est une silhouette.
Parfois, c'est un graphique.
Parfois, c'est un symbole.
Pour VIZN, notre logo en forme d'œil joue un rôle important dans la construction de cette identité.
Nous voulons le développer pour qu'il puisse évoluer à travers différentes collections tout en restant instantanément lié à la marque.
L'illustration qui l'entoure peut changer.
Les couleurs peuvent changer.
L'application peut changer.
Mais l'identité demeure.
Cela permet à chaque collection VIZN de se sentir différente sans perdre le langage visuel qui relie tout.
Les détails comptent
Le streetwear haut de gamme se définit souvent par des détails que la plupart des gens ne remarquent pas immédiatement.
Le poids du tissu.
Les coutures.
Les bords-côtes.
La technique d'impression.
La broderie.
Les étiquettes de col.
Les proportions du vêtement.
L'emballage.
Individuellement, ces décisions peuvent sembler minimes. Ensemble, elles déterminent la sensation d'un produit.
C'est pourquoi nous nous concentrons sur le développement de VIZN au-delà de la simple création de graphismes.
Du branding personnalisé et de la construction des vêtements à la présentation finale de chaque commande, l'objectif est de créer une expérience autour du produit.
Que signifie VIZN ?
VIZN vient de vision.
L'idée est simple : avoir la vision de voir où l'on veut aller et refuser de rester là où l'on est.
C'est une idée qui va au-delà du vêtement.
VIZN représente l'ambition, la progression et la création de quelque chose de propre à soi.
Nous intégrons ces idées dans l'identité de la marque et les collections que nous lançons.
Le prochain chapitre de VIZN
Nous sommes toujours en construction.
Et c'est précisément ce qui rend cette étape excitante.
De nouveaux designs, de nouveaux vêtements et de nouveaux concepts sont développés alors que nous continuons de façonner ce que VIZN deviendra.
Notre objectif est de créer un streetwear britannique haut de gamme avec des graphismes distinctifs, des vêtements épais et une identité reconnaissable qui peut évoluer à travers les futures collections.
Si vous avez découvert VIZN tôt, vous voyez la marque alors que son histoire est encore en train de s'écrire.
Ce n'est que le début.
